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HTC若想崛起需正确定位

2019-08-15 15:23:44来源:励志吧0次阅读

  HTC不会出售 ,HTC董事长王雪红再次面对媒体镜头时斩钉截铁的说。作为第一家推出Android的厂商,HTC曾经风光无限,但如今却陷入被收购的舆论漩涡中。

  上周,HTC发布了第三季度财务报告。报告,该公司当季营收470.5亿新台币(约合16亿美元);净亏损29.7亿新台币(约合1.01亿美元),而这也是其自2002年来首次出现净亏损局面。

  时针回转到2011年2月,在巴塞罗那通信展上,HTC被评为 年度最佳设备厂商 ,其市值也超过了当时还叫 RIM 的黑莓以及老牌劲旅诺基亚。

  时过境迁,仅仅两年半之后,诺基亚已经改姓 微软 ,而黑莓也签下 卖身契 ,HTC虽还能苦苦支撑,但随着产品出货量以及股价双双下滑,其面临的困境,不比前两位 难兄难弟 少。

  活下去 便顺理成章的成为HTC唯一要做的,也是当务之急。

  高不成低不就

  HTC一直将自己标榜为苹果、三星的竞争对手。三年之前,HTC智能机年出货量就已达2500万台,该公司从爱立信、摩托罗拉移动以及微软等公司挖来不少高管,希望以此推动销量翻番,进而将苹果挑落马下。

  但事实上,随着苹果和三星的腾飞,HTC智能机出货量从未达到5000万级水平。截至去年年底,该公司全球智能机市场份额业已下滑到第10位置,只有区区5%,远低于去年前的25%。

  一位台湾电信行业人士透露,HTC的 高端战略 为自己带来了如今的窘境。 当你从别人家买来屏幕、处理器进行组装,凭什么卖出高价?HTC需要重新确定自己的位置,其对手不是苹果三星,而应该是索尼、LG以及华为等等。

  当人们提及HTC,立刻想到 高端大气上档次 这些形容词,这就是该公司想要的。近来,HTC开始实施 精品 战略,即削减产品线,集中精力推出少数几款设备,但与苹果iPhone相比,HTC推出的新产品显然不够吸引力,就算是叫好叫座的旗舰新机HTCOne,销量也追不上市场反应不温不火的过渡机型iPhone5。

  与此同时,三星凭借GalaxyS机型,稳坐全球第一智能机厂商宝座,成为真正能与苹果一较高下的Android厂商。而其中,HTC只能冷眼旁观,毫无搅局之力。

  一位HTC内部人士表示,该公司CEO周永明对产品 要求完美,追求顶级体验 ,没有一个员工敢在他面前提出中低端。但随着智能机高端市场趋于饱和,中低端方面成了兵家必争之地,特别是在人均收入并不高的新兴市场。

  依靠 亲民 定价,2011年发布首款智能机的小米,短短两年间已从小众品牌成为估值过百亿美元的 明星 。联想、华为、中兴也凭借中低端设备,稳固拓展自己市场份额。

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